BPV zet merk-ei BioEggie in de markt

Het afgelopen jaar heeft de Biologische Pluimveehouders Vereniging, BPV, in opdracht van haar leden een sectorplan opgesteld. De opdracht luidde: „Kunnen we als biologische Pluimveehouders samen het biologische ei zo op de kaart zetten zodat we er structureel meer van verkopen, er meer aan overhouden en daardoor de biologische pluimveesector verder ontwikkelen op het gebied van dierwelzijn, planeetwelzijn en menselijk welzijn.”

Het bestuur presenteerde het sectorplan op de algemene leden vergadering op 3 juli. In het najaar van 2019 verruimde het bestuur de opdracht van het opzetten van een promotieplan naar het ontwikkelen van een sectorplan.

Evenwicht herstellen

Een uitgebreide marktoriëntatie gaf aan dat bekendheid van het biologische ei bij de consument veel te laag is. Meer dan 70 procent van de consumenten boven 18 jaar weet niet wat de voordelen van een biologisch ei zijn. Diegene die bewust voor biologische eieren kiezen doen dat omdat het beter is voor de kip en het milieu. Een tweede conclusie was dat er geen evenwichtige verdeling van de toegevoegde waarde is binnen de bedrijfskolom. Het rendement van de pluimveehouder staat onder druk.

Met behulp van dit sectorplan is de biologische pluimveesector in staat gezamenlijk met de andere schakels binnen de bedrijfskolom het evenwicht te herstellen.

BioEggie

De introductie van het beschermde categorie merk BioEggie is de basis voor de communicatie met de consument en creëert waarde voor het biologische ei binnen de bedrijfskolom. Het merk is internationaal inzetbaar. Middels een combinatie van push en pull inspanningen wordt de consument uitgenodigd om voor dit ei te kiezen, want BioEggie is goed voor de kip, de mens, het milieu en een eerlijke verdeling van de toegevoegde waarde in bedrijfskolom.

Voor de lancering van het merk-ei met de naam BioEggie wordt een aparte BV opgericht. BioEggie, de naam zegt het al, wordt als merk alleen voor biologische eieren gelanceerd. Het logo is opgezet, de lancering en marketing worden nu verder uitgewerkt.

Lees het achtergrondverhaal over het sectorplan en de introductie van BioEggie in vakblad Pluimveeweb van augustus. Het vakblad verschijnt donderdag 27 of vrijdag 28 augustus. Ontvangt u het vakblad Pluimveeweb nog niet? Vraag dan hier een gratis proefnummer aan. Wilt u een abonnement op vakblad Pluimveeweb? Klik dan hier.